上海交通大学培训中心-全国干部教育培训基地

上海交通大学培训中心

市场营销管理专题培训班

【培训师资】名牌大学教授,省政府和地方政府专家等 。

【培训教材】每门课程均有教师专门编印的教材或讲义资料,完善的学员学习手册。 

【培训方法】课堂讲授、现场体验与学习参观、交流互动、专家点评相结合。

【培训费用】根据培训人数及具体培训方案而定。

【核心课程】具体培训方案可根据培训单位实际情况量身定制。

 

整合营销传播

市场研究与营销战略

市场营销计划

21世纪全球市场概述

三大市场划分理论

如何选择市场营销和传播策略

整合营销传播(IMC)原则与实践



理念创新与市场分析

市场营销战略定位

目标市场选择品牌的价值定位

市场营销策略选择(品牌与促销)

营销计划与公司计划体系的关系

年度营销计划结构与流程

年度营销计划与绩效考核

年度营销计划的执行与监控


强势品牌策划与管理

特许经营

新产品策划

品牌的角色、品牌资产的概念和创造著名品牌的利益

建立品牌资产的几种主要方法

品牌资产框架的含义、应用及案例分析


特许经营企业战略管理

特许经营体系的构建与品牌导入

特许经营营销体系策划与管理

招商推广与加盟商招募

新产品设计开发流程与产品管理

新产品开发的组织体系

产品测试核心消费群的界定与诉求

品牌利益提供点的形成

促销策略

价值塑造与价格定位

媒体关系与危机管理

促销活动定位及设定有效的市场目标

促销推广方法

如何制定及使用助销工具

媒介的认识及媒介的作业流程


客户价值与经营者误区

与价格相关的竞争战略

价格敏感性评估及确定定价结构

客户和竞争对手对价格的反应分析

媒体管理技巧

整合媒介策略

媒体关系与危机管理

危机评估与预防

租赁营销

会展策划与管理

渠道开发与管理

租赁营销的重要性

国内租赁机构现状及重要性

融资租赁法法律框架介绍

设备租赁及成功案例分析

会展营销管理

会展服务承包商管理

会展危机管理

会展场地的选择与规划

渠道设计原则和要素

选择经销商和经销商激励

渠道控制和反控制冲突管理

客户全程信用管理

数据库与关系营销

营销公关

消费者行为

建立与管理营销数据库

分类组合、客户终身价值与RFM分析

直复营销、数据库营销的回报评估

全方位客户关系管理

公关与营销公关

公众意见与劝导

Harris方格和营销公关计划

体育与事件赞助

市场环境中的消费者

心理性格、个人价值观及生活形态影响

消费者决策行为

消费者及顾客研究

 

【培训保障条件】
 硬件:学校高级研修班专用的多媒体教室、标准的住宿标间。
 软件:培训的组织管理 “热情服务 严格管理 严谨组织”。
 1、精心设置开学与结业典礼,统一思想,明确学员的培训目标,帮助学员做好学习心态的调整;
 2、教室开辟培训论坛,推动老师、学员之间的思想交流与碰撞;
 3、每门功课都有培训效果调查,了解学员的培训需求与培训效果,做好与老师、学员的沟通;
 4、每门功课都有训后思考题,推进培训效果的转化;
 5、每天评选优秀作业,对作业进行点评,并举行颁奖,结业时评优秀学员,树立开放、参与、交流、分享的学习氛围。